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生鲜电子商务正在崛起

本帖较后由 华联信阿伟 于 2017-2-3 16:09 编辑

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2016-12-12 12:00 上传


       何谓“生鲜电商”?  简单理解是以销售生鲜产品为主要盈利来源的电子商务企业,我们说的“生鲜”主要来自农副产品,主要指土里种出来和畜牧场里养出来的一级产品,涵盖生活所必须的果蔬、蛋肉、海鲜、五谷杂粮等。

       中国食品工业协会发布的数据显示,2012年食品工业产值约为10万亿,如果以10%的渗透率核算,整个食品行业的电商规模将超万亿,曾有媒体报道“2010年我国进入流通领域的实体农副产品的总价值为2.24万亿”,因此农副产品的电商规模也将超过2000亿元。

       那么,又是什么促进“生鲜电商”的迅猛发展?

       第一,消费升级的内生需求在不断扩大。食品安全问题令人忧心忡忡,人们越来越推崇更健康的生鲜食品,果蔬要求不打农药不施化肥,蛋肉希望有山有水的土家饲养,而电商企业基本是从源头监管、直采,以期满足消费者的安全需要。其次,随着生活水平的不断提高,传统五谷杂粮的消费比重在逐年降低,而果蔬、蛋肉的需求量却逐年提高,这为生鲜电商奠定了持续性发展的条件。

       第二,网购市场的不断渗透,保障了生鲜市场的规模。农副产品的渗透率相比服装、化妆品等行业要低的多,仅在1%左右,曾问过不少从事互联网工作的朋友“你在网上买过果蔬吗?”,都没有,更别说那些尚未形成网购习惯的潜在群体,我坚信他们的消费习惯会渐渐向网络转移,今后整个市场以每年超1%的渗透速度进行增长,而每提升1%都将是数百亿的市场规模。

       第三,中央“一号文件”为农业发展注入了新活力。文件鼓励规模化、集约化耕种,鼓励工商资本到乡下投资发展,这些政策将大大推动农业产业结构的持续升级。可以预见,今后将会有更多的资本、人员投入农业,无论是种植还是养殖,新农民或新主体首选的销售渠道仍是网络,我们看到身边有越来越多的“家庭农场”,依托淘宝网或自建销售网络直销自家产品,淘宝网也计划打造31个省市农产品馆,这些变化都在积极推动行业发展。
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