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新闻网站应该如何定位

本帖较后由 华联信阿伟 于 2017-2-4 09:55 编辑

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2016-12-15 17:28 上传


        本文所值的“新闻网站”,是根据由国务院新闻办公室和信息产业部联合颁布的《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》第五条所做的解释:“中央新闻单位、中央国家机关各部门新闻单位以及省、自治区、直辖市和省、自治区人民政府所在地的市直属新闻单位依法建立的互联网站”。即仅包括省级以上新闻单位建立的网站。这些新闻网站可分三级布局,即中央级的国家重点新闻网站如人民网、新华网等,省级的地方新闻网站如红网、南方网等,依托传统媒体建设的大型新闻网站如大洋网、山西新闻网、广西新闻网等。

        那么新闻网站应该如何根据自身的条件进行定位呢?

一、突出地方新闻,做好特色定位。
        所谓特色定位,即根据媒体自身特点进行网站定位。走垂直纵深型网站的路子。一些有某方面特长的媒体。或专业化媒体。可以锁定某方面内容,办成特色网站。

        从传播方式上看,网络新闻传播虽然突破了地域性,但若为了突出世界性、全国性而追求新闻的多而全,一味地在世界范围内、全国视角下寻找新闻热点或转载其他网站新闻,就会使新闻网站不可避免地出现内容上的雷同现象。这必然会造成网民的流失,也是当前不少新闻网站内容上出现趋同现象的原因。

二、扩展交互服务,做好功能定位
        国际互联网的先天优势之一就是互动性或交互性,这种优势自然而然延伸到新闻网站上,这是新闻网站吸引网民的重要形式,也正是目前一些省级新闻网站需要加强建设的重点之一。有三个重要方面值得考虑。

1、进一步健全搜索引擎功能,提供互动平台。
        经调查,不少省级报社新闻网站存在检索空白、检索数据库过小或更新太慢的现象,网民在网站上无法及时、便捷地了解往日新闻和某一新闻的系列相关报道,这是有违网民新闻诉求的。一个成功的新闻网站,要通过优化内容目录结构、各种各样的搜索途径(模糊搜索、参数搜索、复合搜索、提问搜索)、图表查询等各种技术途径来帮助网民在尽可能短的时间内达到目的的内容页面。搜索引擎看似简单,却是一个直接决定网民依赖度的较初因素,这一点把握不好。就会造成点击率的下降。

2、把“新闻论坛”类栏目做精做深,搭建互动桥梁。
        通过邮件收发系统来进行交互式沟通,通过营销网络社区创造具有亲和力的网络文化,建立新闻论坛或利用BBS为网民提供畅所欲言的窗口等等,这不仅做到了媒体域名网民之间的沟通,还实现了受众对受众的传播。交互性使网络新闻成为大众共同发言的新闻类型。然而,如何将这些栏目经营好,是更为重要的问题。在这些栏目的建设中始终坚持“赶发新闻稿”的时效观念和新闻敏感,使报社新闻网站真正活起来。并使其注入专业的新闻品质,潜心打造真正叫得响的网络新闻论坛。

        将“数字报业”网络整合,为互动创造大氛围。
        新闻出版总署在《全国报业出版业“十一五”发展纲要》中明确提出了“数字报业”的发展策略。为了契合媒体发展的律动,报社新闻网站建设应进一步讲“数字报业”整合,整合多种数字形态,彰显立体优势。

三、打造新闻品牌,做好优势定位
        所谓优势定位,即利用媒体自身优势进行网站定位。品牌,就是个性,网络媒体的品牌就是确定网上媒体的生存空间,主要通过媒体品牌差异定位和网络媒体的品牌观念定位来实现,新闻网站应将打造品牌的重点放在新闻上,把原媒体的受众吸引到网上,增强与其他网站的抗衡能力,奉献给网民更多快捷、全面和富有深度的新闻精品。

        做好优势定位,要求出新闻精品要兼顾原创性和整合性。在采集和播发新闻时,尤其当遇到为人们所关注的重大事件、突发事件或热点问题时,不能局限原有媒体的翻板式的报道范围,要使原创新闻多方位、多层次、立体化地得到扩展,要对原创新闻进行深加工,充分开掘提炼原创新闻的附加值,同时,有效整合其他媒体的声音。
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