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个性化搜索将是淘宝未来的方向?

本帖较后由 华联信阿伟 于 2017-2-3 16:43 编辑

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2016-12-12 15:22 上传


       ebay和淘宝的差异化,尤其在爆款方面,ebay其实也是有爆款一说的,但是单件商品日销售几十件就已经是不小的爆款,而淘宝动辄几千件甚至上万件的爆款,是ebay卖家望尘莫及的事情。但是一个是全球较大的平台,一个是大陆较大的平台,差异具体在哪里呢?个性化搜索是降低爆款指数的主要原因。ebay多年来搜索的best match结果,都是个性化结果,而淘宝的搜索还停留在原始的统一搜索上。根据淘宝学习ebay的路线,淘宝下一步会不会采用个性化搜索?
       什么是个性化搜索呢?搜索将根据买家用户的习惯,年龄,购买记录,登陆区域等因素,生成结果展示给买家。即个性化搜索。不同的买家搜索相同的关键词所得到的结果是不同的。

       1.淘宝卖家两极化,迫使淘宝尽快推出个性化搜索。
       淘宝以往搜索的结果指标,主要是以卖家为导向。采用百分制。默认店铺为0分,天猫用户加10分,使用了淘宝的直通车加10分等等,谁的分数高,谁排在搜索的前面。较后造成了卖家两极化。投入越多,销售额越多,成本越高,亏损就越多。没有投入的,自然没有销售额。卖家群体增长放缓,甚至负增长。更直接导致新买家用户增长放缓。

       2.向ebay学习暂无止境,很多ebay卖家开拓淘宝渠道,淘宝卖家开拓ebay渠道的用户。
       从开拓的结果来看,ebay卖家到淘宝上,生存下来的几率远高于淘宝卖家到ebay上的几率。归结原因,ebay的规则过于规范,淘宝卖家不太适应。而淘宝的规则更多的来自于ebay,ebay卖家到淘宝上反而短时间内能进入状态。

       3.多了解欧美电商。
       对于淘天卖家的启示,淘宝个性化搜索再次说明,我们电子商务的规则比美国晚那么几年,建议大家在业余时间,多看看欧美电商平台的规则,多了解一些欧美互联网发展的现状,他们的现在就是2、3年后的我们。
       个性化搜索时代已经到来,无论是互联网中的百度搜索,还是电子商务中的淘宝搜索,都是未来搜索发展的必然。不是我们愿不愿意的问题,而是我们必须要面对的现实。淘宝未来将不再有日销售几千甚至几万件的爆款。流量碎片化是个性化搜索发展的结果。如何将碎片流量引入到自己店铺中,是每一个卖家都需要重新思考的问题。

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